モンドセレクションの実態と闇
テレビのコマーシャルなどでモンドセレクション金賞受賞と威張っているのを見たことありますか？
実は、当社でも１４−１５年前にモンドセレクションに出展してみようとベルギーの本部に問い合わせて、いろいろと調べてみたことがあります。
なんといっても、圧倒的に「金賞受賞」っていう言葉の響きは、セールス至上主義的には大本営ですから。
金賞受賞は、売上を促進させるにはとても有効だと思います。だから、当社も検討してみようと考えたのですね。
ですが、調べれば調べる程、消費者を操る道具に過ぎない事が分かって来て、そして、もっと言うと消費者を馬鹿にするにも程があるという結論から、結局当社ではモンドセレクションに応募することを止めることにしたのです。
消費者が本当のことを理解して、賢い消費者になっていくと、（そしてそのことを当社は切に願っている企業でもある訳ですから）モンドセレクションを受賞している企業イコールまやかしの会社ってことが分かってくるということなのですね。
その方が却ってデメリットになると思われましたので、種明かしも含めて本当のことを共有したいと思っています。ですから、私どもが提供している情報すらも疑ってかかって調べることも必要であると、あえて付け加えておきたいと思います。その方がフェアだと思いますから。
そもそも、モンドセレクションとは、１９６１年にベルギー王国経済省とECが共同で創設したもので、ベルギーのブリュッセルに本部を置き、世界各地にある優れた市販商品の評価・品質向上を目的とした国際的な品評機関だそうです。毎年、約７０カ国から１５００点以上の製品が、品質基準分析のためにエントリーされます。最高金賞・金賞・銀賞・銅賞があり、評価基準は公開されていないのですが、「味覚」「衛生」「パッケージに記載されている成分などが正しいか」「原材料」等の項目だといわれています。受賞には絶対評価を用いている為、受賞率は８１％と高いそうです。
○100点満点の90点以上で特別金賞（グランドゴールドメダル)
○80点以上で金賞（ゴールドメダル）
○70点以上で銀賞（シルバーメダル）
○60点以上で銅賞（ブロンズメダル）
だけど、モンドセレクションは定められた基準を満たした製品には全て賞がもらえる仕組みになっていて、全世界からの審査対象品の５０％が日本からの出品で国際的にはほとんど無名な賞なんです。近年、日本から出品した食品は毎年５０～１００点が最高金賞を受賞していて、出品した８割が何らかの賞を受賞しているんです。審査は毎年行われていて、審査料は基本的に１製品ごとに１１００ユーロです。
このモンドセレクションを有り難がっているのはどうやら、外国の権威みたいなものに弱い日本だけで、外国ではあまり認知されていないらしく、審査の申請の5割が日本製品なのです。
エントリーの際に納付する審査料が運営基金の大部分を占めていて、審査基準の詳細は非公表だが、同種の物の中でより優れた物に賞を与えるのではなく、その商品がどれくらい基準を満たしているかで賞のランクが変わる仕組みなんです。モンドセレクションの各賞は一定の基準を満たせば授与されるので、オリンピックのように金・銀・銅が世界で１・２・３位というわけではありません。よくモンドセレクションを受賞している商品を販売している業者は「食品のオリンピックとも言われるモンドセレクションは・・・」と説明して販売しているのを見かけます。このような宣伝文句を見ると、オリンピックのように金賞、銀賞、銅賞などがトップ３製品のみに与えられる感じがしますが、選定基準が絶対評価なため、かなりの数の金賞が毎年誕生しているのです。最近放映された、TBSの「ざっくりマンデー」という経済番組でモンドセレクションが取り上げられていました。それによると2個に1個は金賞が取れるそうです。つまり、出品したものの約半数は金賞を取っているそうです。
「よくモンドセレクションは金を出せば取れる」と言われるのは、モンドセレクション自体が「審査料収入」で運営されているので、出品するにはそれなりの費用を要するからでしょう。
よく、健康食品でも「我社の商品は世界が認めるモンドセレクションで○賞を受賞しました。」と宣伝しているのを見かけますが、実態はかなり違うようです。
これってどうなんでしょうか？意外とたいしたことがないような・・・。
もっと貴重な賞なのだと思い込んでいた人が多いのではないでしょうか?
おそらく、多くの日本人はモンドセレクションの実態をほとんど理解していないでしょう。中小企業にとって、モンドセレクションを受賞することで差別化を目指すのは実に有効な販売戦略だと思います。しかし、いずれその実態が明らかになると、モンドセレクションの価値も権威も失われるでしょう。
そして、もっとも言いたい事ですが、モンドセレクションや何よりも最も価値を置いて欲しいのは、自分の五感を磨いてそれを信じることだと思っています。自らが考えて、自らが判断する自立した賢い消費者、生活者になっていくことの方が価値が高いはずです。あんまりセールス文句に踊らされるのもどうかと思うんですよね、商品を販売する立場の人間が言うのもなんですけどね（笑）。
で、当社ではモンドセレクションじゃありませんけど、世界で最初（２００６年８月７日）に取得してオンリーワンの基準をクリアーしたのですが、それは、日米欧オーガニック認定取得をしたことです。
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